O rádio é a união de três tecnologias, a telegrafia, o telefone sem fio e as ondas de transmissão.
A primeira descoberta está nas ondas de rádio, com capacidade de enviar som e fotos pelo ar.
O desenvolvimento do meio rádio teve início no ano de 1860, quando o físico escocês James
Maxwell descobriu descobriu as ondas, que foram apresentadas somente em 1886 por
Heinrich Hertz. Foi Hertz quem apresentou a variação rápida da corrente elétrica para
o espaço em forma de ondas de rádio. Assim, Guglielmo Marconi estabeleceu em linha telefônica
os sinais de rádio.
A primeira descoberta está nas ondas de rádio, com capacidade de enviar som e fotos pelo ar.
O desenvolvimento do meio rádio teve início no ano de 1860, quando o físico escocês James
Maxwell descobriu descobriu as ondas, que foram apresentadas somente em 1886 por
Heinrich Hertz. Foi Hertz quem apresentou a variação rápida da corrente elétrica para
o espaço em forma de ondas de rádio. Assim, Guglielmo Marconi estabeleceu em linha telefônica
os sinais de rádio.
Não existe um consenso sobre o inventor da radiodifusão. Alguns nomes são bastante vinculados
a esse título: o do italiano Guglielmo Marconi, que patenteou a transmissão-recepção eletrônica
por centelhamento dos sinais telegráficos em código Morse em 1896, e o do norte-americano
Nikola Tesla. Essa controvérsia existe porque o italiano utilizou em sua invenção mais de 20
equipamentos patenteados por Tesla. Por isso, em 1915 o norte-americano ingressou com um
pedido de liminar no Tribunal Norte-americano reivindicando a patente da invenção do rádio.
Em 1943, a Suprema Corte dos Estados Unidos reconheceu Tesla como o verdadeiro inventor
do rádio.
À invenção, Marconi deu o nome de telégrafo sem fio. A primeira transmissão de rádio foi um
evento esportivo e ocorreu durante a regata de Kingstown para o jornal de Dublin. Em 1901,
Marconi recebe o Prêmio Nobel de Física.A invenção, porém, ainda não tinha o formato como
conhecemos hoje porque transmitia somente sinais. A transmissão de voz só ocorreu em 1921
e foi introduzida às ondas curtas em 1922. Os trabalhos de Marconi desencadearam uma série
de disputas judiciais que tinham o norte-americano Nikola Tesla reivindicando a patente da
invenção do rádio.
O Rádio no Brasil
O Brasil também tem parte no pioneirismo do rádio, apesar de não ser reconhecida. O brasileiro
Roberto Landell de Moura, um padre gaúcho, supostamente realizou transmissões de rádio em
1893 (dois anos antes de Marconi), e também realizou a primeira transmissão de voz humana no
Brasil em 1899. Ele patenteou um sistema fotônico-eletrônico no Brasil, em 1901. É válido dizer
que o rádio, como conhecemos hoje, só foi possível pela contribuição de todos esses participantes,
cada um com seu experimento distinto.
Assim, oficialmente, o meio rádio chegou no Brasil em 1923 e tem até um dia especial, 23 de
setembro, quando é comemorado o nascimento do carioca Edgard Roquette Pinto (1884-1954).
A primeira transmissão ocorreu durante a Exposição do Centenário da Independência, quando
empresários norte-americanos instalaram uma estação no Corcovado. Na ocasião, os ouvintes
acompanharam a ópera "O Guarani", de Carlos Gomes o pronunciamento do então presidente
Epitácio Pessoa. Diante da novidade o médico e escritor Roquette Pinto tentou, sem sucesso,
convencer o governo federal. Foi a Academia Brasileira de Ciências quem acolheu o projeto e,
assim, nasce a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, que transmitirá óperas, poesia e informações
sobre o circuito cultural da cidade.
Na década de 20 o Brasil com o novo meio de comunicação, o rádio, que representa um marco
e uma grande revolução na publicidade brasileira. Os maiores anunciantes eram a Casa Colombo,
Bromil, Cigarros Veado, Biotônico Fontoura, entre outros.
a esse título: o do italiano Guglielmo Marconi, que patenteou a transmissão-recepção eletrônica
por centelhamento dos sinais telegráficos em código Morse em 1896, e o do norte-americano
Nikola Tesla. Essa controvérsia existe porque o italiano utilizou em sua invenção mais de 20
equipamentos patenteados por Tesla. Por isso, em 1915 o norte-americano ingressou com um
pedido de liminar no Tribunal Norte-americano reivindicando a patente da invenção do rádio.
Em 1943, a Suprema Corte dos Estados Unidos reconheceu Tesla como o verdadeiro inventor
do rádio.
À invenção, Marconi deu o nome de telégrafo sem fio. A primeira transmissão de rádio foi um
evento esportivo e ocorreu durante a regata de Kingstown para o jornal de Dublin. Em 1901,
Marconi recebe o Prêmio Nobel de Física.A invenção, porém, ainda não tinha o formato como
conhecemos hoje porque transmitia somente sinais. A transmissão de voz só ocorreu em 1921
e foi introduzida às ondas curtas em 1922. Os trabalhos de Marconi desencadearam uma série
de disputas judiciais que tinham o norte-americano Nikola Tesla reivindicando a patente da
invenção do rádio.
O Rádio no Brasil
O Brasil também tem parte no pioneirismo do rádio, apesar de não ser reconhecida. O brasileiro
Roberto Landell de Moura, um padre gaúcho, supostamente realizou transmissões de rádio em
1893 (dois anos antes de Marconi), e também realizou a primeira transmissão de voz humana no
Brasil em 1899. Ele patenteou um sistema fotônico-eletrônico no Brasil, em 1901. É válido dizer
que o rádio, como conhecemos hoje, só foi possível pela contribuição de todos esses participantes,
cada um com seu experimento distinto.
Assim, oficialmente, o meio rádio chegou no Brasil em 1923 e tem até um dia especial, 23 de
setembro, quando é comemorado o nascimento do carioca Edgard Roquette Pinto (1884-1954).
A primeira transmissão ocorreu durante a Exposição do Centenário da Independência, quando
empresários norte-americanos instalaram uma estação no Corcovado. Na ocasião, os ouvintes
acompanharam a ópera "O Guarani", de Carlos Gomes o pronunciamento do então presidente
Epitácio Pessoa. Diante da novidade o médico e escritor Roquette Pinto tentou, sem sucesso,
convencer o governo federal. Foi a Academia Brasileira de Ciências quem acolheu o projeto e,
assim, nasce a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, que transmitirá óperas, poesia e informações
sobre o circuito cultural da cidade.
Na década de 20 o Brasil com o novo meio de comunicação, o rádio, que representa um marco
e uma grande revolução na publicidade brasileira. Os maiores anunciantes eram a Casa Colombo,
Bromil, Cigarros Veado, Biotônico Fontoura, entre outros.
Anúncio de Carnaval - Casa Colombo 1924. A forte concorrente da Casa Mappin, loja especializada
em moda para mulheres, homens e crianças. veja mais em :http://www.ibamendes.com/2012/09/anuncios-antigos-da-casa-colombo.html
em moda para mulheres, homens e crianças. veja mais em :http://www.ibamendes.com/2012/09/anuncios-antigos-da-casa-colombo.html
Em 1922 já se somavam 300 emissoras, no mesmo ano que surgiu a primeira emissora comercial
do mundo, a WEAF da Telephone and Telegraph Company. As experiências em radiodifusão
no Brasil caminharam simultaneamente. A Festa do centenário da Independência do país
representou um marco do processo de instauração do Rádio: o discurso do Presidente da República,
Dr. Epitácio da Silva Pessoa, foi transmitido do alto do Corcovado e recebido nos pavilhões da feira
internacional “Exposição do Centenário da Independência do Brasil”, na Praia Vermelha,
por um sistema de alto-falante
do mundo, a WEAF da Telephone and Telegraph Company. As experiências em radiodifusão
no Brasil caminharam simultaneamente. A Festa do centenário da Independência do país
representou um marco do processo de instauração do Rádio: o discurso do Presidente da República,
Dr. Epitácio da Silva Pessoa, foi transmitido do alto do Corcovado e recebido nos pavilhões da feira
internacional “Exposição do Centenário da Independência do Brasil”, na Praia Vermelha,
por um sistema de alto-falante
Anúncio do Laboratório Fontoura com Monteiro Lobato e o Personagem Jeca Tatu
Em 1926 os Laboratórios Fontoura contratam Monteiro Lobato para escrever a história de Jeca Tatu, personagem que faria a propaganda dos produtos Fontoura e protagonizaria as campanhas de conscientização do Laboratório.
Anúncio do Laboratório Fontoura
A General Motors (GM) desde 1926 tinha um departamento de propaganda, que se dissolveu
em 1929. Isso marca a entrada da primeira agência multinacional ao Brasil, a J. W. Thompson,
vindo para servir a conta da General Motors, fazendo então que seu departamento de propaganda
fechasse. Em goiás, as festas religiosas eram propagadas através de cartazes
em 1929. Isso marca a entrada da primeira agência multinacional ao Brasil, a J. W. Thompson,
vindo para servir a conta da General Motors, fazendo então que seu departamento de propaganda
fechasse. Em goiás, as festas religiosas eram propagadas através de cartazes
Cartaz Festa de Trindade - 1924
O rádio teve sua expansão mundial após a Primeira Guerra (1914-1918), quando houve grande
desenvolvimento nos meios eletrônicos e de comunicação para fins militares. No Brasil, o rádio
atingiu seu apogeu em 1930, como principal veículo de comunicação em massa, na mesma época
em que o país era governado por Getúlio Vargas.
desenvolvimento nos meios eletrônicos e de comunicação para fins militares. No Brasil, o rádio
atingiu seu apogeu em 1930, como principal veículo de comunicação em massa, na mesma época
em que o país era governado por Getúlio Vargas.
Nesse período, iniciou-se a chamada “Era de Ouro do Rádio”, quando ele se popularizou e
tornou-se um meio de entretenimento. Antes disso, o rádio não era explorado para publicidade
ou informação como hoje. Na época, o presidente estabeleceu concessões às empresas particulares
para o uso do rádio e, em troca, utilizava o meio como propaganda para divulgar seus feitos e
enviar mensagens políticas aos ouvintes no programa obrigatório “A hora do Brasil”, que mais
tarde tornou-se “A voz do Brasil”.
tornou-se um meio de entretenimento. Antes disso, o rádio não era explorado para publicidade
ou informação como hoje. Na época, o presidente estabeleceu concessões às empresas particulares
para o uso do rádio e, em troca, utilizava o meio como propaganda para divulgar seus feitos e
enviar mensagens políticas aos ouvintes no programa obrigatório “A hora do Brasil”, que mais
tarde tornou-se “A voz do Brasil”.
O sucesso do Rádio no Brasil, como veículo de comunicação, era tão certo que já na década de
30 havia mais de 50 emissoras em funcionamento, todas elas frutos de sociedades organizadas
em grupos culturais, buscando erudição. Não demoraria muito, contudo, para se sentir a
necessidade do investimento publicitário para manutenção de programas e da própria emissora
no ar.
30 havia mais de 50 emissoras em funcionamento, todas elas frutos de sociedades organizadas
em grupos culturais, buscando erudição. Não demoraria muito, contudo, para se sentir a
necessidade do investimento publicitário para manutenção de programas e da própria emissora
no ar.
https://www.youtube.com/watch?v=gzDyQtmRE_g&feature=youtu.be
A crise de 1929 e as Revoluções de 1930 e 1932 foram acontecimentos que não só abalaram a
economia e a vida do país, mas que também paralisaram a propaganda totalmente, bem na
passagem do período de especialização (começo das agências).
"A propaganda no Brasil, começou antes das necessidades do mercado e antecipou-se ao período
que eclodiram as técnicas e a industrialização" "A Revolução de 1932 foi a implantadora da
indústria no país" foram palavras de Aldo Xavier, publicitário que esclarece este período de
transição.
economia e a vida do país, mas que também paralisaram a propaganda totalmente, bem na
passagem do período de especialização (começo das agências).
"A propaganda no Brasil, começou antes das necessidades do mercado e antecipou-se ao período
que eclodiram as técnicas e a industrialização" "A Revolução de 1932 foi a implantadora da
indústria no país" foram palavras de Aldo Xavier, publicitário que esclarece este período de
transição.
Antes dessas comoções, as tentativas resultaram sempre em falhas. Mas em ecos de Modernismo
que trabalhava o público e com o aparecimento de uma indústria nacional, em um quadro amplo
de evolução, a propaganda se desenvolveu mais rapidamente. Com isso, investimentos diversos
começaram.
que trabalhava o público e com o aparecimento de uma indústria nacional, em um quadro amplo
de evolução, a propaganda se desenvolveu mais rapidamente. Com isso, investimentos diversos
começaram.
A primeira clicheria comercial do Brasil foi organizada por brasileiros a partir de uma
representação de agência norte-americana, a GM. Através de seu departamento de propaganda,
assinou um contrato com painéis de estrada no valor de cinco mil contos e os cinemas exibiam
propagandas com slides, coloridos em lâminas de vidro. Como esses, inúmeros investimentos
foram feitos a partir destes acontecimentos que influenciaram no desenvolvimento da publicidade.
representação de agência norte-americana, a GM. Através de seu departamento de propaganda,
assinou um contrato com painéis de estrada no valor de cinco mil contos e os cinemas exibiam
propagandas com slides, coloridos em lâminas de vidro. Como esses, inúmeros investimentos
foram feitos a partir destes acontecimentos que influenciaram no desenvolvimento da publicidade.
Mas, sem dúvida, a propaganda no Rádio foi a grande sensação desta década:
A primeira fase da propaganda no Rádio foi marcada pelo pioneiro Sangirardi Jr. que
se destacou pelos programas de grandes dimensões, musicais, locutores, programas de auditório,
radionovelas com grandes recordes de audiência. Uma época onde milhares de pessoas ouviam
rádio e se identificavam com locutores, músicas e os personagens das radionovelas.
se destacou pelos programas de grandes dimensões, musicais, locutores, programas de auditório,
radionovelas com grandes recordes de audiência. Uma época onde milhares de pessoas ouviam
rádio e se identificavam com locutores, músicas e os personagens das radionovelas.
PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA RÁDIO
As peças publicitárias para rádio são produzidas a partir de um formato padrão de 30 segundos,
porém, admitem-se reduções para 15 e ampliações para 45 segundos. Dependendo das
características assumidas pela mensagem, esta pode classificar-se de diferentes maneiras:
porém, admitem-se reduções para 15 e ampliações para 45 segundos. Dependendo das
características assumidas pela mensagem, esta pode classificar-se de diferentes maneiras:
a) Spot – Termo derivado de “spot advertising”, surgiu nos Estados Unidos em 1930 e
caracteriza-se como uma mensagem informativa locutada, acompanhada ou não por música,
original ou adaptada, e por efeitos sonoros quando necessários. Trata-se de uma peça muito útil
para divulgação de informações diretas e objetivas de um produto ou serviço, contando com o
grande poder de veracidade e credibilidade do locutor.
caracteriza-se como uma mensagem informativa locutada, acompanhada ou não por música,
original ou adaptada, e por efeitos sonoros quando necessários. Trata-se de uma peça muito útil
para divulgação de informações diretas e objetivas de um produto ou serviço, contando com o
grande poder de veracidade e credibilidade do locutor.
b) Sketch – Termo apropriado da linguagem teatral, caracteriza-se por mostrar uma ação.
Assim, a mensagem é dialogada ou dramatizada à moda do teatro; à informação sobre o produto
acrescenta-se sua utilidade e benefícios, de maneira que os ouvintes têm a sensação de experimentar,
como se estivesse atuando com os personagens do sketch.
Assim, a mensagem é dialogada ou dramatizada à moda do teatro; à informação sobre o produto
acrescenta-se sua utilidade e benefícios, de maneira que os ouvintes têm a sensação de experimentar,
como se estivesse atuando com os personagens do sketch.
c) Vinheta – Pequena peça, de 2 a 4 segundos, produzida com intenção de sinalizar de maneira
forte e chamativa o nome do anunciante. Pode ser usada na assinatura de outras peças ou com uma
pequena locução em aberturas, passagens e encerramentos de programas patrocinados pelo
anunciante.
forte e chamativa o nome do anunciante. Pode ser usada na assinatura de outras peças ou com uma
pequena locução em aberturas, passagens e encerramentos de programas patrocinados pelo
anunciante.
d) Texto Foguete – Peça de no máximo 10 segundos criada para ser veiculada no rádio através da
locução do próprio apresentador do programa em que se insere. Sua grande força está relacionada
à popularidade do locutor, que tende a associar as características do seu programa à mensagem
publicitária dita naquele mesmo contexto.
locução do próprio apresentador do programa em que se insere. Sua grande força está relacionada
à popularidade do locutor, que tende a associar as características do seu programa à mensagem
publicitária dita naquele mesmo contexto.
e) Jingle – Peça musical cuja função principal facilitar e estimular a retenção da mensagem pelo
ouvinte. Assim dá-se preferência à estrutura melódica simples, com harmonia em tons maiores,
que imprimem otimismo e alegria à mensagem: aquela música que uma vez ouvida passa a ser
repetida pelo ouvinte.
ouvinte. Assim dá-se preferência à estrutura melódica simples, com harmonia em tons maiores,
que imprimem otimismo e alegria à mensagem: aquela música que uma vez ouvida passa a ser
repetida pelo ouvinte.
1941 Entra no ar o primeiro programa de notícias do rádio brasileiro,
o Repórter Esso. Patrocinado pela empresa americana Standard Oil Company of Brazil
(Esso), era o mais importante noticioso do rádio.
Os grandes programas como: Repórter Esso, Caixinha de perguntas, Hora do Calouro,
Balança, mas não Cai, o programa de Otávio Gabus Mendes, um dos primeiro grandes
programas de auditório, onde o público participava, dava opiniões e o grande Cassino do
Chacrinha com Abelardo Barbosa, que mais tarde viria a ser um grande sucesso na TV,
eram pratos cheios para as propagandas.
Balança, mas não Cai, o programa de Otávio Gabus Mendes, um dos primeiro grandes
programas de auditório, onde o público participava, dava opiniões e o grande Cassino do
Chacrinha com Abelardo Barbosa, que mais tarde viria a ser um grande sucesso na TV,
eram pratos cheios para as propagandas.
A agência Eclética criava seus grandes anúncios, e seu inovador lançamento os anúncios
classificados, isso até a chegada da agência N.W. Ayer, com o intuito de trabalhar na criação
publicitária para a Ford no Brasil e conseguir a publicidade do café brasileiro para os E.U.A.,
instalando-se em São Paulo onde ficava os escritórios centrais da Ford e mais futuramente no
Rio de Janeiro conforme sua expansão.Nessa época, os anunciantes eram lojas de departamentos,
restaurantes, lanchonetes, xaropes.
classificados, isso até a chegada da agência N.W. Ayer, com o intuito de trabalhar na criação
publicitária para a Ford no Brasil e conseguir a publicidade do café brasileiro para os E.U.A.,
instalando-se em São Paulo onde ficava os escritórios centrais da Ford e mais futuramente no
Rio de Janeiro conforme sua expansão.Nessa época, os anunciantes eram lojas de departamentos,
restaurantes, lanchonetes, xaropes.
A Ayer foi uma grande e inovadora agência, destacando-se no rádio. Seguia os princípios da mais
rigorosa ética, controles rígidos nas finanças, descontos para pagamentos à vista, a equipe de
trabalho, entre outros fatos, fazendo com que a agência tivesse como clientes, além da Ford,
algumas das maiores empresas do Brasil como: a Gessy, General Eletric, a Light, o Departamento
Nacional do Café, entre outras.
rigorosa ética, controles rígidos nas finanças, descontos para pagamentos à vista, a equipe de
trabalho, entre outros fatos, fazendo com que a agência tivesse como clientes, além da Ford,
algumas das maiores empresas do Brasil como: a Gessy, General Eletric, a Light, o Departamento
Nacional do Café, entre outras.
1933 - havia 50 mil receptores de rádio no Rio de Janeiro e 3 transmissoras em São Paulo.
1938 - haviam 10 emissoras só na cidade de São Paulo e 24 no interior do estado.
Aparecem os spots, os programas associados à marcas e os jingles. Os produtos farmacêuticos
ainda são os maiores anunciantes, mas começam a aparecer também comerciais de cervejas,
loterias, cigarros, automóveis e lubrificantes, pneus, lâmpadas e cremes dentais.
ainda são os maiores anunciantes, mas começam a aparecer também comerciais de cervejas,
loterias, cigarros, automóveis e lubrificantes, pneus, lâmpadas e cremes dentais.
Na mesma época surgem os primeiros outdoors, com anúncios da Ford, Chevrolet, Goodyear,
Pirelli, Atlas, Essolube, Texaco, Atlantic, Frigidaire, Cinzano e Gancia. E nos jornais,
a concorrência se dava através de competição, réplicas e tréplicas dos anunciantes.
Pirelli, Atlas, Essolube, Texaco, Atlantic, Frigidaire, Cinzano e Gancia. E nos jornais,
a concorrência se dava através de competição, réplicas e tréplicas dos anunciantes.
Painel Astória na cidade de São Paulo
Fotonovela
Considerada um subgênero da literatura, a fotonovela é uma narrativa mais ou menos longa
que conjuga texto verbal e fotografia. A história é narrada numa sequência de quadradinhos
(como a banda desenhada) e a cada quadradinho corresponde uma fotografia acompanhada
por uma mensagem textual.
que conjuga texto verbal e fotografia. A história é narrada numa sequência de quadradinhos
(como a banda desenhada) e a cada quadradinho corresponde uma fotografia acompanhada
por uma mensagem textual.
A fotonovela teve início na década de 40 na Itália e a sua origem foi motivada pela crescente
popularização do cinema e a fama dos atores. A estabilização e o aperfeiçoamento técnico da
fotografia, o acesso mais ou menos difícil de um público geral ao cinema e a inexistência
ou limitada difusão da televisão são também fatores importantes para o surgimento e sucesso
da fotonovela
popularização do cinema e a fama dos atores. A estabilização e o aperfeiçoamento técnico da
fotografia, o acesso mais ou menos difícil de um público geral ao cinema e a inexistência
ou limitada difusão da televisão são também fatores importantes para o surgimento e sucesso
da fotonovela
Fotonovelas são quadrinhos que utilizam da força da fotografia para contar histórias.
Consideradas durante muito tempo como um subgênero da literatura, as fotonovelas consistem em quadrinhos que utilizam da força da fotografia para contar histórias. Em geral, elas são divididas em capítulos cujo desfecho em clima de suspense desperta a curiosidade do leitor para sua continuação
Consideradas durante muito tempo como um subgênero da literatura, as fotonovelas consistem em quadrinhos que utilizam da força da fotografia para contar histórias. Em geral, elas são divididas em capítulos cujo desfecho em clima de suspense desperta a curiosidade do leitor para sua continuação
Painel Válvula Primor
Painel Xarope São João
No canto superior direito da imagem - anúncio de Cerveja, graficamente simples.
Segundo Adolfo Milani, em 1939, com o início da 2ª Guerra Mundial, “homens ligados ao mundo
dos negócios não se preocupavam, pois acreditavam que a guerra não traria modificações
ponderáveis”. Mas Alcindo Brito mostrou-se cauteloso e sua preocupação estava certa
“... a fogueira da Europa afetaria em parte os negócios no Brasil”.
dos negócios não se preocupavam, pois acreditavam que a guerra não traria modificações
ponderáveis”. Mas Alcindo Brito mostrou-se cauteloso e sua preocupação estava certa
“... a fogueira da Europa afetaria em parte os negócios no Brasil”.
Assim, o período de 1941 a 1945 foram anos de guerra também para a propaganda.
Guerra das trocas comerciais. Já no período de 1945 a 1950, o país procura corrigir as falhas no
desenvolvimento econômico e social pós-guerra.
A década de 40 as atividades publicitárias foram as mais turbulentas.
Problemas surgiram e houve um decréscimo violento no movimento de anúncios.
Foi uma fase um pouco mais expressiva na criatividade. Período áureo do testemunhal utilizando
as rainhas do Rádio e período frutífero do jingle publicitário: merecendo destaque os da
Coca-Cola, da Lever e da Sonrisal.
Guerra das trocas comerciais. Já no período de 1945 a 1950, o país procura corrigir as falhas no
desenvolvimento econômico e social pós-guerra.
A década de 40 as atividades publicitárias foram as mais turbulentas.
Problemas surgiram e houve um decréscimo violento no movimento de anúncios.
Foi uma fase um pouco mais expressiva na criatividade. Período áureo do testemunhal utilizando
as rainhas do Rádio e período frutífero do jingle publicitário: merecendo destaque os da
Coca-Cola, da Lever e da Sonrisal.
Anúncio revista do Rádio - Testemunhal para Lever protagonizado com Carmem Miranda
Nesta época foram criadas também as datas promocionais, como Dia dos Pais, Dias das Mães,
para aquecer o período mais fraco do comércio. Foi também um período de grande trabalho,
e é quando as agências se sobrecarregam e passam a ter necessidade de trabalhar até tarde da
noite.
para aquecer o período mais fraco do comércio. Foi também um período de grande trabalho,
e é quando as agências se sobrecarregam e passam a ter necessidade de trabalhar até tarde da
noite.
Assim, surgem as primeiras tentativas de disciplinar a ética da propaganda, com Conselho
Nacional de Imprensa (CNI) e da Associação Brasileira de Propaganda (ABA). Em fevereiro
de 1949 acontece um convênio entre as principais agências para a fixação de normas padrão
para a regulamentação da propaganda, resultando no surgimento da Associação Brasileira
de Agências de Propaganda (Abap).
Nacional de Imprensa (CNI) e da Associação Brasileira de Propaganda (ABA). Em fevereiro
de 1949 acontece um convênio entre as principais agências para a fixação de normas padrão
para a regulamentação da propaganda, resultando no surgimento da Associação Brasileira
de Agências de Propaganda (Abap).
As radionovelas Manhã de Sol de Oduvaldo Viana, Sítio do Pica-pau Amarelo de Edgar
Cavalheiro, os radioteatros como o grande “Em busca da Felicidade” e os programas de auditório
estavam em evidência. Os produtos anunciados viram brindes para o auditório, centenas de
produtos eram anunciadas por artistas e apresentadores, as vitrines se sofisticavam para atrair
mais ainda os consumidores. Grandes empresas e os grandes anúncios se multiplicavam,
como por exemplo, a Coca-Cola.
Cavalheiro, os radioteatros como o grande “Em busca da Felicidade” e os programas de auditório
estavam em evidência. Os produtos anunciados viram brindes para o auditório, centenas de
produtos eram anunciadas por artistas e apresentadores, as vitrines se sofisticavam para atrair
mais ainda os consumidores. Grandes empresas e os grandes anúncios se multiplicavam,
como por exemplo, a Coca-Cola.
Anúncio revista do Rádio - patrocínio Colgate
A guerra influenciava muito na propaganda, imagens e os textos ligados a bombas, destruição
e logicamente com humor, como por exemplo:
e logicamente com humor, como por exemplo:
Anúncio revista sobre programas de Rádio-teatro sobre a guerra.
RADIONOVELA
Em 12 de julho de 1941, às 10h30, teve início ‘Em busca da felicidade’,primeira radionovela
transmitida no país, através da Rádio Nacional do Rio de Janeiro. A obra mexicana foi escrita
por Leandro Blanco, com adaptação de Gilberto Martins. Seus capítulos ficaram no ar por
aproximadamente três anos.Após seu término, começou a cubana ‘O direito de nascer’,
que foi a principal radionovela do Brasil.
transmitida no país, através da Rádio Nacional do Rio de Janeiro. A obra mexicana foi escrita
por Leandro Blanco, com adaptação de Gilberto Martins. Seus capítulos ficaram no ar por
aproximadamente três anos.Após seu término, começou a cubana ‘O direito de nascer’,
que foi a principal radionovela do Brasil.
A radionovela surgiu naturalmente no país, com a evolução do rádio e a demanda do público.
Porém, a versão de antigos radiadores e alguns pesquisadores difere. Alguns dizem que o produto
foi importado do México e de Cuba. Outros, que o movimento começou com adaptações de peças
teatrais e concertos
Porém, a versão de antigos radiadores e alguns pesquisadores difere. Alguns dizem que o produto
foi importado do México e de Cuba. Outros, que o movimento começou com adaptações de peças
teatrais e concertos
A popularização do rádio, que na década de 40 se tornou um produto acessível e assumiu um
caráter de entretenimento, foi o primeiro passo para a consolidação da radionovela.
Entre os anos de 1943 a 1945, a rádio Nacional do Rio de Janeiro transmitiu 116 novelas.
caráter de entretenimento, foi o primeiro passo para a consolidação da radionovela.
Entre os anos de 1943 a 1945, a rádio Nacional do Rio de Janeiro transmitiu 116 novelas.
Tanta popularidade fez crescer a demanda brasileira. Esperar os scripts de Cuba e México não
era mais suficiente. Assim surgiram novos escritores no país. Alguns escreviam novelas para
o rádio, outros, tinham seus romances adaptados. Em 1947, a Rádio de São Paulo transmitiu
‘Fatalidade’, de Oduvaldo Vianna, a primeira novela genuinamente brasileira.
era mais suficiente. Assim surgiram novos escritores no país. Alguns escreviam novelas para
o rádio, outros, tinham seus romances adaptados. Em 1947, a Rádio de São Paulo transmitiu
‘Fatalidade’, de Oduvaldo Vianna, a primeira novela genuinamente brasileira.
Houveram também grandes mudanças, evoluções, novos gêneros de se fazer propaganda,
os slogans, jingles, promoções, crediário, entre outros, sem falar nos profissionais que se
dedicavam diretamente e exclusivamente a determinadas empresas. O crediário por sua vez,
foi a “grande atração do momento”, facilidades de pagamento, tudo para agradar os
consumidores.
os slogans, jingles, promoções, crediário, entre outros, sem falar nos profissionais que se
dedicavam diretamente e exclusivamente a determinadas empresas. O crediário por sua vez,
foi a “grande atração do momento”, facilidades de pagamento, tudo para agradar os
consumidores.
Anúncio Jornal Varejo Eberle - Crediário
Esse crescimento espantoso fez o mercado publicitário e seus profissionais tivessem
necessidades de organização, disciplina e conceitos. Nasciam em 1949 os convênios entre agências
de propaganda, juntamente com a Associação Brasileira de Propaganda (ABA) e o Conselho
Nacional de Imprensa (CNI) tempos mais tarde surgia a Associação Brasileira de Agências de
Propaganda (ABAP).
Em Goiás:
A Revista Oeste. que versava sobre Cultura na recém-criada nova capital, circulou entre 1940
e 1942
necessidades de organização, disciplina e conceitos. Nasciam em 1949 os convênios entre agências
de propaganda, juntamente com a Associação Brasileira de Propaganda (ABA) e o Conselho
Nacional de Imprensa (CNI) tempos mais tarde surgia a Associação Brasileira de Agências de
Propaganda (ABAP).
Em Goiás:
A Revista Oeste. que versava sobre Cultura na recém-criada nova capital, circulou entre 1940
e 1942
Leia mais:
Exercício aula 2:
Vocês já estão divididos em grupos e devem realizar juntos (preferencialmente on line, via arquivo compartilhado no drive, jamais em encontros presenciais) o que foi solicitado para o seu grupo. O líder/autor do grupo será responsável por postar no blog lembrando de colocar sempre no título da postagem: o número do grupo, o assunto e, ao final da postagem o nome de todos os autores para que eu possa dar nota. Ninguém deve carregar o colega nas costas. Esse é um trabalho colaborativo de conteúdo próprio e deve ser tratado com muita seriedade. Cuidado com o plágio. Tenha o cuidado de citar as fontes.
Quanto ao conteúdo, os materiais deverão ser compostos a partir de 3 eixos norteadores:
- Mercado (1920 a 1949 apenas)
- Público-alvo
- Tecnologia
Identifique seu grupo pelo líder:
Grupo 1: Líder Ryam Campos Moreira
Grupo 2: Líder Julia Arantes
Grupo 3: Líder Soraia Loiola
Grupo 4: Líder Sergio Franco de Castro Neto
Grupo 5: Líder Henrique Marques Melo
Grupo 6: Lider Vitoria Araujo Mercado
Grupo 7: Líder Carolina Costa de Sousa
Grupo 8: Líder Ana Clara Diniz
Grupo 9: Líder Lucca Rodrigues Spicacci
Grupo 10: Líder Amanda Sousa
Grupo 11: Vinicius Angelo
Atividades:
Grupo 1 – Pesquisar e postar sobre o contexto histórico e político da descoberta do rádio, essencialmente as primeiras transmissões de rádio no Brasil. sempre ilustrando mostrando o crescimento das emissoras de rádio nacionais e regionais quando houver. Falem da credibilidade do meio rádio na época.
Grupo 2 – Pesquisar e postar sobre a expansão do meio rádio no Brasil e os formatos de comercialização dos programas das emissoras, os grandes locutores da época e sobre os políticos (que receberam concessão de uso de emissoras), sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver. Falem do perfil ético e comercial do profissional radialista.
Grupo 3 – Pesquisar e postar sobre a era de ouro do Rádio, década de 30 e 40 quando a propaganda se efetivou no rádio por meio de programas de rádio, bem como as cantoras de rádio que foram as musas da época. Sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 4 – Pesquisar e postar sobre a era de ouro do Rádio, década de 30 e 40 quando os jingles se tornaram o modelo de propaganda de radio preferido das marcas e os produtos e serviços eram comercializados nas novelas de rádio através dos seus conteúdos. Falem sobre como as cantoras de rádio, as musas da época anunciavam produtos como coca-cola e Colgate Palmolive dentro das novelas. Sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 5 – Pesquisar e postar sobre a fama das fotonovelas e das cantoras de rádio nas revistas da época. Elas eram as rainhas do rádio e as rainhas das revistas. Enfoque também nas propagandas que essas “beldades” protagonizaram em formato testemunhal ou não sobre produtos de beleza e higiene. Sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 6 – Pesquisar e postar sobre as revistas mais famosas da época e postar sobre as radionovelas que anunciavam nas revistas. Enfoque nas comunicações de produtos de alimentação e moda que as artistas do rádio protagonizaram e em outros anúncios de moda e alimentos e bebidas internacionais que eram publicados nas revistas. Sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 7 – Pesquisar e postar sobre o segmento de fumo em anúncios impressos. revistas, jornais e placas. Os cigarro e os charutos eram grandes anunciantes da época. Enfoque e analise como esse material era comunicado e discuta as relações éticas, sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 8 – Pesquisar e postar sobre o uso de celebridades do esporte e da política para vender produtos e serviços nas revistas, nos periódicos e pasquins. O chamado endosso de celebridades foi um recurso muito utilizado na época, sobretudo em anunciantes como o governo. Enfoque e analise como esse material era comunicado e discuta as relações éticas, sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 9 – Pesquisar e postar sobre os anúncios de veículos e transportes, bem como o lançamento de carros nas revistas, nos periódicos e painéis de rua. Enfoque e analise os materiais voltados para o varejo contendo preço e condições de crediario. Fale como esse material era comunicado e a quem ele era direcionado sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 10 – Pesquisar e postar sobre os anúncios de guerra. Chamadas para recrutamento da segunda guerra, exploração nacionalista da comunicação, traçando em paralelo o momento político do Brasil. Enfoque e analise como esse material era comunicado e a quem ele era direcionado sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Grupo 11 – Pesquisar e postar sobre a preparação para a chegada da TV no Brasil. Anúncios de venda de Televisores, propagandas sobre a copa do mundo de 50 que se aproximava e o uso da tecnologia dos aparelhos de rádio portáteis que podiam ser transportados individualmente para os estádios de futebol e para os bares. Enfoque e analise como esse material era comunicado e a quem ele era direcionado sempre ilustrando e dando exemplos nacionais e regionais quando houver.
Então mãos à obra e ache bons exemplos de ‘RECLAMES’ para ilustrar o seu post. Não esqueçam também de colocar o nome de todos os integrantes do grupo ao final da postagem, que deve ter o seguinte título:
Exemplo: Atividade aula 2/Grupo 1: A descoberta do rádio, e as primeiras transmissões de rádio no Brasil.
Comentários
Postar um comentário