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      Em meio a processos de transição socioculturais, várias marcas e empresas precisaram adequar os seus discursos publicitários às modificações ocorridas decorrentes da ascensão de grupos minoritários, como a Quarta Onda do feminismo e o movimento LGBTQ+.   Nesse cenário, nota-se a mudança na forma de promover seus produtos, agora marcado pela inclusão de um maior público consumidor e pela ausência de preconceitos nas propagandas, de modo a não desrespeitar os direitos humanos e não manchar o nome da marca com propagandas negativas.           Com isso, neste trabalho, iremos analisar o desenvolvimento da marca Skol, que, ao longo dos anos, sofreu duras críticas por persistir em um discurso estereotipado, machista e misógino, sendo que, somente nos últimos anos, resolveu adaptar-se aos novos tempos e, por conseguinte, transformou radicalmente o discursos de suas propagandas publicitárias.           No século XX, principalmente entre os anos 80 e 90 as campanhas publici

História A fábrica Antarctica foi fundada em 1885 e inicialmente era um abatedouro de suínos e uma fábrica de gelo com capacidade ociosa o que dispersou o interesse do cervejeiro alemão Louis Bucher, que desde 1868 possuía uma pequena cervejaria. Os dois empresários se associaram e criou-se a primeira fábrica de cerveja com tecnologia de baixa fermentação do país em 1888, que tinha capacidade de produção diária de seis mil litros. Em 2000 houve a fusão da Antarctica e da Brahma Propaganda Antarctica (1940) Em 1940 a empresa Antarctica lançou a campanha Cerveja Preferida, na qual uma criança segura uma garrafa da cerveja e despeja na boca de um adulto, os dois possuem aspetos feliz e satisfeito, na lateral direita temos a frase “É tão leve, suave e agradável que até as crianças gostam!” e ao final tem-se a estrela de Davi com o “A" da marca em seu centro. Apenas em 2011 a Lei Estadual n° 14.592 entrou em vigor, a qual tornou proibida a “venda, oferta, fornecimento,

História da Apple Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne criaram a Apple no dia primeiro de abril de 1976, em Cupertino, no Vale do Silício que existia na Califórnia. Wozniak era aficionado por eletrônica e tinha criado parte das Blue Boxes que existiam na época, uma forma de crackear as linhas telefônicas que existiam nos Estados Unidos. Com esse conhecimento, o trio começou a produzir computadores em miniatura em uma garagem, que seriam o primeiro passo para revolucionar a tecnologia. Macintosh No ano de 1984, foi lançado o primeiro Macintosh. Steve Jobs fez uma apresentação que até nos dias atuais é lembrado; usufruindo das particularidades do "pc", trazia um diálogo "dele" com o criador. Ele tinha mouse, teclado e uma interface gráfica em preto e branco. Esse modelo ficou conhecido mais pra frente como Macintosh 128k e, sim, ele é o daquele comercial clássico de 1984, dirigido por Ridley Scott e apresentado num Super Bowl. Tudo pare

- Primeira propaganda século XX: * Propaganda: https://youtu.be/Fiyh6oq0CUM * Posicionamento da marca em relação ao produto/serviço anunciado O Boticário foi fundado em 1977, após seu dono e fundador ter se graduado em farmácia e bioquímica. No início era uma pequena farmácia de manipulação de produtos dermatológicos que ficava no centro histórico de Curitiba e chamava Botica Comercial Farmacêutica. Os cosméticos foram inseridos logo após a insuficiência dos produtos farmacêuticos. Em 1978, baseado em produtos naturais, a empresa já tinha um bom inventário de pesquisa na área e lançou o shampoo de algas-marinhas e o creme à base de plantas da região. Nesse mesmo ano, lançaram o primeiro perfume, Acqua Fresca, que é comercializado até os dias de hoje e foi um marco da perfumaria brasileira. Ao invés de atendente, estariam atrás do balcão farmacêuticos e proprietários transmitindo, assim, uma imagem de seriedade, segurança e credibilidade. Logo após o ramo artesanal de medicamento

Um Pouco da História Da Marca Dove   Dove é uma marca de produtos de higiene pessoal pertencente à companhia Unilever. A marca abrange, diversos produtos cosméticos tais como xampus, condicionadores e hidratantes.   Durante a Segunda Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957. O mercado da Beleza   O mercado da beleza é um mercado sensível pois lida diretamente com a autoestima das pessoas. A beleza principalmente feminina segue padrões impostos pela mídia em relação a corpos, cabelos e tons de pele. Uma vez que é necessário se encaixar em padrões socialmente aceitos como belo.   As mulheres se uniram em um movimento de aceitação de uma beleza sem padrões, devido a tamanha insatisfação com propagandas que não representam as mesmas, as marcas atual

HISTÓRIA Em 1937, na Califórnia, Patrick McDonald abriu uma barraca de cachorro-quente. Conduzia os negócios com seus filhos Richard e Maurice. Em 1948, os irmãos relançaram o seu novo conceito de fast-food: hambúrgueres por 15 centavos de dólar, que equivalia a metade do preço dos seus competidores. Assim, uma nova fachada anunciava “Os Famosos Hamburgueres McDonald’s”. Após aberta a franquia e em expansão lenta e firme, Ray Kroc comprou a companhia por US$2, milhões. Ele a transformou em uma corporação global e em 1968 criou a tão famosa logo M formada por um arco duplo.  PROPAGANDAS Antiga - 1998 https://www.youtube.com/watch?v=obCWYjZW-30&feature=youtu.be Atual - 2019 https://www.youtube.com/watch?v=nUsID0K-Rso Analisando os vídeos das propagandas de diferentes épocas, o McDonald’s mostra um posicionamento diferente em relação o início da carreira. Antigamente, era feito baseado em cima de um sanduíche específico, o Big Mac, o qual el

História  A Renner foi inaugurada em 1922, em Porto Alegre (RS), com seu primeiro ponto de venda para artigos têxteis. Em 1940, a empresa foi ampliando seus produtos, e passou a operar como uma loja de departamentos. No entanto, foi apenas em 1965, devido ao seu grande crescimento que as Lojas Renner se tornaram independentes do grupo A. J. Renner, e assim foi constituída a companhia Lojas Renner S.A.. Em 1967, transformou-se em uma empresa de Capital Aberto. Foi apenas no início dos anos 90, após décadas, que a loja passou a operar especializada em moda. Em 2002, a Renner deu um grande passo em sua história, e as coleções passaram a ser desenvolvidas a partir de 5 estilos de vida diferentes, refletindo no jeito de ser, vestir, com base em atitudes, interesses, valores e personalidades. Foi nesse momento que nasceu o slogan “Você tem seu estilo. A Renner tem todos.”.   Propaganda antiga - 1990          Na primeira propaganda, veiculada em 1990, o conteúdo da c

Atividade 4 / Grupo 11 Sobre a marca Adidas: Logo da Adidas A marca Adidas AG foi fundada na Alemanha, tendo com fundador Adolf Dassler, conhecido pelo seu apelido de Adi. Adi começou a produzir sapatos esportivos nos anos 1920, junto com seu irmão Rudolf Dassler, em Herzogenaurach, próximo de Nuremberg. O nome "Adidas" é a união entre o apelido do fundador, Adi, e o seu sobrenome Dassler. A empresa foi criada pelos irmãos, porém foi dividida em 1948, dando origem à marca Adidas e também à Puma, empresa rival criada por seu irmão Rudolf Dassler. Estátua de Adi Dassler, Nova Iorque, Flagship Store Adidas. Hodiernamente, a marca é a segunda maior empresa de equipamentos desportivos no mundo. Na Europa, a Adidas é a primeira colocada, mandando para atrás a marca americana Nike. N o entanto, é a maior distribuidora de esquipamentos desportivos para futebol . A empresa distribui os uniformes de algumas das principais seleções do mundo como a Argentina, a

                            ATIVIDADE 04 - GRUPO 02      PROPAGANDA ANTIGA    X   PROPAGANDA ATUAL     [1]  Um breve resumo sobre a marca:  Fundada em 1907, a São Paulo Alpargatas começou a fabricar as tradicionais Havaianas no início da década de 60.  O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram bem baratas.  Há vários anos a Havaianas vem se posicionando como uma marca acessível, porém sem ser popular. Por ter um preço competitivo e ainda ter adquirido grande valor, está presente em todos os pés. Foi daí que surgiu o slogan: “Todo mundo usa”.  Sempre com uma forte presença na mídia televisiva, ela conta hoje com uma marca consolidada, em sintonia com os interesses do seu público e antenada nas tendências da moda. Sendo assim uma sandália que, devido aos esforços de marketing e comunicação, se tornou mais que uma simples sandália de borracha, mas sim um objeto altamente desejável, com grande a

ATIVIDADE 4: GRUPO 7 PROPAGANDAS ANTIGAS X ATUAIS (século XX e XXI)              NIKE: A Nike é uma empresa americana de calçados e roupas de esporte. Ela é patrocinadora de muitos times e atletas pelo mundo e sempre teve a tendência de enfatizar mais homens em suas propagandas, principalmente os jogadores de futebol. Um exemplo disso, em 1996 a Nike realizou a campanha GOOD’s VS EVIL para a Euro do ano, que continha os melhores jogadores europeus da época jogando contra criaturas demoníacas. Nessa campanha, os homens são colocados como poderosos e fortes através da forma que jogam. Depois de muitas polêmicas e críticas envolvendo a FIFA, o Comitê Olímpico Internacional e até mesmo o Vaticano, algumas providencias foram tomadas, como por exemplo, não serem passadas nos cinemas. Desde o início do uso da publicidade o uso de estereótipos foi presente, especialmente com mulheres, que com o tempo foram conseguindo mais vozes. Ao longo dos anos, a Nike come