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Atividade 04/ grupo 01 Antarctica antiga x atual.


História

A fábrica Antarctica foi fundada em 1885 e inicialmente era um abatedouro de suínos e uma fábrica de gelo com capacidade ociosa o que dispersou o interesse do cervejeiro alemão Louis Bucher, que desde 1868 possuía uma pequena cervejaria. Os dois empresários se associaram e criou-se a primeira fábrica de cerveja com tecnologia de baixa fermentação do país em 1888, que tinha capacidade de produção diária de seis mil litros.

Em 2000 houve a fusão da Antarctica e da Brahma

Propaganda Antarctica (1940)



Em 1940 a empresa Antarctica lançou a campanha Cerveja Preferida, na qual uma criança segura uma garrafa da cerveja e despeja na boca de um adulto, os dois possuem aspetos feliz e satisfeito, na lateral direita temos a frase “É tão leve, suave e agradável que até as crianças gostam!” e ao final tem-se a estrela de Davi com o “A" da marca em seu centro. Apenas em 2011 a Lei Estadual n° 14.592 entrou em vigor, a qual tornou proibida a “venda, oferta, fornecimento, entrega e permissão do consumo de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos, ainda que gratuitamente”, na década de 40 não existia a proibição e a conscientização da participação de menores em propagandas de bebidas alcoólicas, era a realidade da época.
Apesar da situação a crianças, entendemos que  a propaganda era destinada a homens adultos (que eram os principais consumidores do produto) e em sei título procura uma forma amena de expressar o sabor ameno da cerveja em comparação a outra marca.
O hexagrama (estrela de seis pontas) foi utilizado pela marca como símbolo da alquimia e faz menção ao processo de fabricação da cerveja exemplificada na imagem abaixo:

 

Propaganda Antártica (2017)

 

As propagandas da Antarctica se distanciaram bastante de seus antigos signos, abandonaram o formato que expuseram a mulher de formas sexualizadas ou até mesmo mostrando crianças. Hoje a Antarctica se mostra em um novo viés, um novo jeito de pensar a marca, ela busca expor que a sua cerveja e um meio de reunir os amigos e aproveitar os bons momentos.

 Além disso, investiu em maiores produções áudio visuais, chegando até mesmo a fazer uma web serie “Na Lata”, que tem seus episódios voltados para a comédia e para mostrar a força da amizade, e para isso chamaram grandes atores comediantes e atores: Douglas Silva, Thiago Martins e Rafael Portugal, que se aventuram no carnaval a procura do dono de uma bolada que encontraram no bloco, enquanto o personagem principal Vavá dialoga entre ficar ou não com o dinheiro. A mine serie tem 4 episódios e tem todos disponíveis no youtube.

  


 


Alunos: -Ryam Campos
-Ana Cristina
-Isabella Sant’anna

Comentários

  1. Ficou muito interessante, principalmente a parte da Alquimia da Fabricação. Ótimo!

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